常识须知
网络VS传统

基于宽带普及、新技术的开发运用,网络的用户群飞速成长;对于广告主而言,网络的媒体优势也逐步突显。 有配图,见链接:http://emarketing.163.com/net/wangluoxianzhuang_5.html

如何准备

1.明确广告投放的目的与评估方式网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性,决定了网络媒体推广策略的灵活度;因此明确广告投放的目的,对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成,同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化。

2.选择合适的网络媒体在媒体的选择上,网络不同于传统媒体,介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不同特性,不能单纯地从受众的到达率来选择;各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。

3.建立内容/活动网站网络广告能传达大容量的广告信息,实际上是指通过网络广告点击到内容/活动网站的容量大,所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现;因此在广告投放之前,必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网页(例如:天维论坛置顶贴),以便用户点击后浏览。

常用形式

1. 横幅广告Banner横幅广告是最早的网络广告形式。是以GIF,JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。在天维网几乎所有的页面中均有这种形式的广告位。

2. 按钮广告Button按钮广告又称标识广告。定位在网页中,尺寸偏小,表现手法较简单。在天维网大多数页面中均有这种形式的广告位。

3. 通栏 Leader Board横跨页面中央,长条形标识广告,可呈现jpg,gif,flash创意。在天维网重要的页面中均有这种形式的广告位,例如网站首页,论坛首页,新闻内页,论坛文章内页等。

4. 文字链接 Text Link文本链接广告是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。天维网最经济最具互动性的广告 - 论坛置顶贴 - 即是这种广告形式的演变和发展。同时,天维首页也在最险要位置提供本形式的广告位。

5. 弹出窗口Pop up/ Eye bluster在等待网页下载的空挡期间出现,以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。这种形式的广告具有影响力巨大的特性,但由于对页面浏览有影响,故只在天维网首页限时显示。

6. 对联广告 Bi-Skyscraper/ Bi-floating Icon位于页面两边,左右对称,像中国传统的春联,故称之为对联广告。该形式广告位只在天维网首页上显示。

7. 视频广告直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式,并在指定页面实现在线播放。该广告只在指定页面显示。

8. 直邮EDM又称许可邮件营销,是商业信函的网络延伸版,指通过电子邮件的方式,将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布。 天维网拥有超过13万注册会员,使其成为最佳直邮广告平台。

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